Till övergripande innehåll för webbplatsen
https://www.nj.se
  • Tjänster

      JUNO

      Sveriges största tjänst för juridisk information, utbildning och nyheter.

      • JUNO A-Ö
      • Systemkrav
      Logga in i JUNO

      JUNO för jurister

      • Läs mer om JUNO för jurister
      • Abonnemang

      JUNO för kommuner

      • Läs mer om JUNO för kommuner

      Övriga tjänster

      • Avtalsguiden
      • Affärsinformation
      • E-utbildning
  • Publikationer

      Litteratur

      Sveriges största utgivning av juridisk information

      • Titlar A-Ö
      • Sveriges Rikes Lag
      • Kurslitteratur

      Serier

      • Blå Biblioteket
      • Gula Biblioteket
      • Rödvita serien
      • Lexino
      • Svensk redovisning
      • Alla serier

      Offentliga publikationer

      Direkt från Sveriges myndigheter

      • Titlar A-Ö
      • Senaste nytt
      • Myndigheter
      • Läroplaner
      • Fritzes Kalendrar
      • Lagstiftningskedjan
  • Utbildning

      Kurser

      • Alla kurser
      • E-utbildning
      • Kursabonnemang

      Nyhetsdagar

      • Aktuell bolags- och börsrätt 2021
      • Arbetsrätt 2021
      • Barnkonventionsdagen 2021
      • Familjerätt 2021
      • IT-rätt 2021
      • Miljörättsdagen 2021
      • Kampen mot den organiserade brottsligheten
      • Offentlig upphandling 2021
      • Pensionsstiftelser 2021
      • Svensk Juriststämma 2021

      Användarutbildning

      • JUNO
      • Avtalsguiden
  • Om Oss

      Om oss

      • Vilka vi är
      • Arbeta hos oss

      Våra experter

      • Experter A-Ö
      • Vårt arbetssätt

      Ännu mer

      • Nyheter
  • Kontakt

      Kontakta oss

      Här hittar du information om hur du kommer i kontakt med oss på Norstedts Juridik.

      • Vår kontaktinformation

      Support

      Här får du hjälp med tekniska problem eller handhavande rörande våra produkter

      • JUNO
      • Lagboksappen
  • Logga in
      • JUNO
      • JUNO för kommuner
Cart
Search
Menu
https://www.nj.se
15 mars 2018
  • Norstedts Juridik
  • Författarskapet
  • Marknadsföring på internet – så funkar det

  • Norstedts Juridik
  • Författarskapet
  • Caroline Wiroth är marknadschef hos oss på Wolters Kluwer. Hör och se henne förklara hur vår marknadsföring påverkas av internets stadigt ökande betydelse.

    Digital marknadsföring

    – 50% av alla bokköp görs idag på webben. Av det kan vi dra flera slutsatser där kanske den viktigaste är: för att en bok ska sälja måste den vara sökbar hos sökmotorer som Google, säger hon och fortsätter.

    – Det blir därför oerhört viktigt att vår marknadsföring har en stark digital närvaro. Idag när vi har ett problem – då Googlar vi allt oftare efter lösningen. Sen letar vi i träfflistan efter en artikel, rapport, intervju eller annat som kan ta oss närmare lösningen på vårt problem. Det är i denna träfflista vi vill att våra böcker ska dyka upp!

    Hur når vi våra kunder?

    – All kommunikation sker på mottagarens villkor. Oavsett hur bra en produkt är måste den finnas där kunden letar och vi måste vara relevanta för att nå ut. Vi lever idag i en allt mer informationsintensiv vardag där många av oss är uppkopplade dygnet runt. Vi är vana att få information serverad när det passar oss och vi har därför ändrat vårt beteende.

    Carolines och hela marknadsavdelningens arbete går helt enkelt ut på att anpassa marknadsföringen till de nya förutsättningarna:

    – Spelreglerna har ändrats för oss som jobbar med marknadsföring. För att nå fram genom det ökade bruset och nå våra kunder behöver vår marknadsföring kombinera vad man brukar kalla traditionell marknadsföring som annonser i tidningar, beställningsblad och postala utskick med digital marknadsföring där vi drar nytta av de nya spelreglerna.

    – Vi kan med digital marknadsföring nå våra kunder där de är - när de är online. Här kommer digital annonsering in, här jobbar vi med optimering av texter och publicering av innehåll, det man brukar kalla för content marketing, för att öka chansen att våra titlar blir hittade av våra kunder när de söker efter information på webben. Här kommer även inlägg och annonsering på sociala medier som Linkedin och Facebook in.

    Hur når vi fram genom bruset?

    År 2005 var antalet internetanvändare globalt uppe i en miljard människor. Knappt nio år senare är antalet uppe i tre miljarder. Aldrig tidigare har vi varit så många uppkopplade på internet – vilket i sin tur gör det svårare att nå fram genom det som Caroline kallar för bruset.

    – För att nå fram och sticka ut måste vår marknadsföring belysa de problem och frågeställningar målgruppen har. Det gör vi genom att producera mer innehåll om våra produkter. Det kan till exempel vara artiklar som belyser kundens problem, analyser eller intervjuer som svarar på olika frågeställningar vi tror kunden har.

    – Genom att dra nytta av innehållet i de verk vi ger ut och sakkunskapen hos våra författare kan vi effektivt nå ut till rätt men även nya målgrupper. Då kan en sökmotor som Google lättare para ihop verket med sökbeteenden hos kunden. På det viset kan vi driva stark försäljning men också hjälpa våra författare att bygga sina egna varumärken genom att de visar upp sina specialistkunskaper.

     

    Källor:

    Boken 2017 – marknaden, trender och analyser

    Svenska Förläggareföreningen

    Norstedts Juridik


    Fler artiklar

    Se alla artiklar
    15 oktober 2020

    Skräddarsydda utbildningspaket gynnar affären och skapar specialister

    • Norstedts Juridik
    • Utbildning
    08 juni 2020

    Klimatfrågor och förändringsprocesser i fokus på årets Miljörättsdag

    • Miljörätt
    • Norstedts Juridik
    08 juni 2020

    Norstedts Juridiks nya VD brinner för att göra juridiken mer tillgänglig och att alla ska ha rätt att få rätt

    • Norstedts Juridik
    • Alexandra Åquist
    https://www.nj.se

    • Facebook
    • LinkedIn
    • YouTube

    Copyright © 2021 Norstedts Juridik

    Tjänster och produkter
    • JUNO
    • Avtalsguiden
    • Litteratur
    • Offentliga publikationer
    • Utbildning
    • Sveriges Rikes Lag
    Användbara länkar
    • Support
    • Vår webbshop
    • Försäljningsvillkor
    • Privacy center
    • Dataskyddspolicy
    Norstedts Juridik
    • Vilka vi är
    • Kontakta oss
    • Karriär
    • Vårt expertnätverk